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2021年MBA3.0春季班開學典禮講話—賀慈浩教授:市場管理實務研究
作者:發布時間:2021-03-17

編者:這是浙江大學繼教院專任導師、副教授、浙江省區域經濟促進會副會長,《市場管理實務研究》導師賀慈浩教授在香港公開大學/求是院(杭州年代學校)MBA3.02021年春季班開學典禮上的講話摘要,未經本人審核,賀導師從2001年開始擔任這個課程的導師

 

市場管理實務這門課有兩本上下冊的教材及參考教材,這個教材總體的框架是和二十年前一樣的,但內容上每年都在更新,每年會增加一些新的案例,一些理論上的創新,希望大家能夠好好研讀下這本教材,也可以結合一些相關的參考書。

作為任課導師我希望每次導修課大家都能夠認真來聽,然后每次作業能夠獨立研究完成,基本上這門課就可以學好了。

市場營銷這門課大致可以分為三個內容,第一個就是市場營銷的基本理念問題,教材的前半部分主要介紹市場營銷的概念以及基本理念。

第二部分內容就是市場的調研分析,我們要對市場有個事先的了解,通過市場調研來對市場進行分析,比方說環境分析,消費者市場分析等。

第三部分內容就是市場營銷的戰略問題。

除此之外,也有第四部分內容(其他),會有一些章節來介紹它,包括國際市場的內容,網絡營銷等內容。但總體概括起來主要包括前三個部分,市場營銷的具體的內容我們放到以后的課上來一起討論研究。


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